眉山消费“热气腾腾”，是谁在“搭台唱戏”？

四川眉山市青神县瑞峰镇的竹林里，点点萤光浮在夜色中，成都来的摄影爱好者炒股交易模式，正调试着相机参数；仁寿县城的汽车4S店里，销售顾问给顾客算着购车补贴账；东坡区餐饮店中，游客拿出消费券兑换满减……

这是2026年春天眉山最寻常的画面，却藏着一季度经济的暖意：全市实现社会消费品零售总额190.93亿元，同比增长5.7%；网络交易额118.50亿元，增长8.41%。

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当消费的热流在城市乡间涌动，中间环节是谁在搭台？又是谁在受益？

一场马拉松

“跑”出3.2亿元消费账

3月15日清晨7点，仁寿县体育场已是人声鼎沸。随着发令枪响，2万名跑者冲过起点，也拉开了这座小城单日消费的高潮。

3月15日，2026全国半程马拉松锦标赛暨第九届信利眉山仁寿半程马拉松·跑遍四川（眉山站）激情开赛。图源眉山融媒

“我从西安过来，特意提前两天到，跑完还要去逛黑龙滩。”跑者李哲展示着手环上的消费记录：两晚酒店680元、赛前补给餐120元、赛后买的仁寿特产礼盒260元，“一场比赛，顺便把周边玩遍了。”像他这样的外地跑者，占参赛总人数的62%。

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赛事带来的“溢出效应”远超想象。仁寿某土菜馆老板王芳翻着收银记录：“赛事那周，日均营业额比平时涨了40%，光外卖就接了100多单，好多跑者说‘仁寿的菜够味，下次还来’。”数据显示，赛事期间仁寿县接待游客14.2万人次，城区酒店入住率100%，餐饮营收增长15%，发放的150万元专项消费券直接撬动消费超3.2亿元。

跑友品尝仁寿特产。图源眉山融媒

更深远的影响在于“长尾效应”。作为全国首批促进体育消费和赛事经济试点城市之一，眉山今年已排定30场以上高水平赛事。“以前办赛只算‘面子账’，现在算的是‘经济账’。”市教体局相关负责人说，“从赛道优化到志愿者服务，从赛事物资到文旅联动，每个环节都在为消费搭台。”

一只萤火虫

撬动小县大经济

青神县的春天，是被萤火虫“点亮”的。这个常住人口不足17万的小县，观萤季累计接待游客近30万人次，拉动消费超9000万元。

“我们把萤火虫做成了‘文化IP’。”青神县文广旅局负责人指着路线图介绍：将萤火虫与苏东坡“唤鱼联姻”的传说绑定，推出“东坡寻萤路”；把千年竹编技艺融入观萤体验，游客可亲手编一只萤火虫造型的竹灯；在岷江边打造“萤光夜市”，春笋、柑橘、农家鸡蛋成了热销伴手礼，“后备箱经济”带动了农户增收。

游客在中岩景区赏萤。江阳杰摄

更细的服务藏在细节里：新增的生态停车场解决了停车难，临时公厕和休息座椅让游客更舒心，过夜游比例从去年的12%提升到20%。“以前游客看完萤火虫就走，现在愿意住下来，消费自然就多了。”当地民宿老板张女士说，她的民宿一季度营收同比翻了一番。

不止青神。在彭山区，江口沉银博物馆试运营首月，线上点击量超80万次，成为新晋文旅坐标；丹棱县春节期间的“桔橙文化节”，带动餐饮、住宿消费增长超过三成；眉山市以“金耀眉州”迎春消费季活动为引领，加速释放消费动能。“消费热不是天上掉下来的。”市商务局相关负责人说，“我们把资源变成场景，把场景变成消费。”立足文化、生态和区位等比较优势，全力加速消费空间优化、消费市场拓展、多元业态布局，全力促进眉山消费市场多元化发展。

政策“组合拳”

激发消费热情

在仁寿某汽车4S店，市民刘先生刚签下购车合同。“国补补贴一万多元，相当于省出近一年的油费。”他算的这笔账，正是眉山促消费的缩影。

今年，眉山聚焦餐饮、住宿、百货、家电等重点领域，持续投放政府消费券拉动消费。全市还举办房产汽车家装文化节，吸引众多汽车品牌参展。今年以来，全市累计完成家电及3C以旧换新申报超8000件，带动消费超3000万元。

2026眉山“五一”房产·汽车·家装文化节活动现场。图源眉山融媒

延续消费热度。今年“五一”假期，彭山区还推出“趣游彭山·乐享寿乡”票根经济活动，江口沉银博物馆与彭祖山景区双向优惠联动，凭票根可享30余家商户折扣，累计吸引游客超3.6万人次。开通成都春熙路—江口沉银博物馆文旅专线直通车，实现成眉跨城游客点对点直达。“一山一馆”票根模式带动沿线商户营业额平均增长35%。