第七届上海“五五购物节”今天启动，火力全开引爆全城消费嘉年华

五月的申城，消费热潮如约而至。4月30日晚，2026“购在中国”国际消费季（上海站）暨第七届上海“五五购物节”启幕，第五届国际消费中心城市论坛启动。与此同时，2026年上海市消费品以旧换新自主品类补贴活动也于5月1日启动，覆盖10类智能产品，为全城消费盛宴再添一把火。

文汇报记者张挺摄

高能级首店“批量”亮相

在“五五购物节”开幕之际，一批高能级首店在申城集中开业，为消费市场注入新鲜活力。

在豫园商城，君佩珠宝上海首店与敦煌金上海首店同步亮相。其中，珠宝级黄金品牌君佩将于5月3日开业，依托“手工刻丝工艺”“匠心花丝工艺”等代表工艺，赋予珠宝级黄金极具东方审美的艺术张力。文化黄金品牌“敦煌金”上海首店将在华宝楼一楼启扉，敦煌金首店将以“开窟造境”的风格布局与“披沙拣金”的展陈方式，将浓郁的敦煌意蕴吹进古今交融的豫园老城厢。

“五五购物节”前夕，徐家汇商圈城市更新首发项目——新六百YOUNG“上线”，带来诸多全国首店。老凤祥全国首家IP联名店中，近年来所有IP跨界联名齐聚于此。何店长告诉记者，目前老凤祥的IP联名金饰品包括阿童木、侏罗纪、小熊维尼、迪士尼、野兽派等，门店开业一周来，以年轻客群为主：“这里卖得最好的是星矢系列的手串，一粒足金珠子在3599-3999元不等，克重在2-2.5克左右，不少年轻人一颗一颗收集，最后连珠成串。”在首店旁边，老凤祥侏罗纪快闪IP活动正在举行，镇馆之宝是一只“足金恐龙”，售价超100万元，十分吸睛。

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仲量联行的统计显示，上海一季度新开业门店中，正餐面积占比达28.5%，较2025年一季度同比上升7.4个百分点；运动服饰新开面积占比达到8.7%，同比上升3.1个百分点；潮玩杂货占比7.2%，同比上升4.4个百分点。“今年一季度市场已形成清晰的积极消费赛道，‘国补’延续、消费贷贴息、扩大免签入境范围等促消费政策继续加码，推动消费市场信心稳步提升。”仲量联行中国区研究部总监姚耀表示，本届“五五购物节”以文商旅体展深度联动、优质消费供给扩容为重要抓手，将进一步激活市场活力，推动上海国际消费中心城市建设迈向更高水平。”

近2亿元消费券撬动线下活力

本届“五五购物节”期间，上海将推出“一区一主题”特色消费活动，各区安排近2亿元消费券。

记者从启动仪式现场获悉，静安区预计发放超过1000万元的消费券，涵盖高端精品、化妆品、连锁百货以及节日消费必备产品。“今年我们在活动形式上突破了以往线上抢券模式，消费者到店‘碰一下’即可直接享受折扣优惠，折扣最低可至五五折。”静安区商务委副主任夏麟告诉记者，从消费券发放情况来看，核销率明显提高，单日核销率接近100%，撬动消费效果也优于以往。

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夏麟介绍，静安区南京西路沿线是入境游客消费重点区域，目前离境退税商户已超800家，今年目标达到1000家，作为全市首批实现支付宝线上一体化离境退税的区域，静安将打造5分钟便捷离境退税圈，布设退税自助机，致力将南京西路打造成外国游客“愿来、想来、好逛”又好买的综合性商圈。

嘉定区商务委主任陈烨介绍，嘉定区立足汽车产业优势，拿出了4000万元的预算，在“五五购物节”期间推出新一轮汽车促消费补贴，共1万个名额，最高补贴5000元，活动持续至5月31日。“我们计划从5月20日起，与嘉定区民政局携手，联动车企推出‘甜蜜经济’。”陈烨介绍，在嘉定区婚姻登记点领证结婚的新人，就能收到一个“大礼包”，其中有一系列汽车促销优惠福利，在登记结婚一年内，可享受专属折扣，预计将覆盖上汽大众、上汽奥迪、沃尔沃、蔚来等车企，“5月20日至5月31日领证的新人，可叠加区级促消费补贴和新人专项补贴。”

长宁区商务委党组书记、主任许芳介绍，长宁区计划在6月份发放“时尚国潮消费券”，规模初步预计为500万元，涵盖购物、美食等领域，鼓励市民走出家门、夜间出行消费。针对外籍游客，长宁致力打造入境消费友好型商圈，同时，运用上海“全球新品首发地”“时尚设计之都”优势，依托区内200多个时尚消费品牌，开展产品展示与体验活动。

上海市消费品以旧换新自主品类补贴活动启动

“五五购物节”开幕之际，上海为消费再添一把火。记者从市商务委获悉，2026年5月1日起至12月31日，上海将启动消费品以旧换新自主品类补贴活动。本次活动在国家家电、数码产品补贴基础上加力推出，覆盖智能家居、数码影像、健康辅助等10类产品，个人消费者最高可享2000元补贴。

据悉，上海将对个人消费者购买智能吸油烟机、智能家用燃气灶（含集成灶）、数码相机（含运动相机）、智能净水器、智能洗碗机、智能马桶（含智能马桶盖）、智能床（含智能床垫）、功能沙发（含按摩椅）、智能清洁机器人（含扫地、擦窗机器人）、智能助行机（含电动轮椅、外骨骼机器人）共10类产品给予补贴。